“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势，“国货+潮流”衍生出的新“国潮”是当下非常火爆的一个词。今年的“618”网络购物节，国潮新品、跨界新品成为网上爆款，买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种时尚。
今年的《政府工作报告》明确提出，强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。
解码新“国潮”，这个现象背后到底蕴含着怎样的丰富内涵
很惊喜，国货也可以这么潮
从联名唇膏到快闪店的奶茶，只要和“大白兔”沾边就火到不行，儿时的甜蜜记忆正在以新的打开方式燃爆市场；从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁，越来越多的人迷恋上了有故事的国货；从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒，一件件手中小物掀起国风新潮……
阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，2018年在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。随着时代的更迭和消费升级，年轻消费者越来越注重个性化和定制化；随着中国制造的不断提升，许多老字号在“逆生长”。“中国品牌的发展经历了从数量规模型增长向质量效益型增长的转变，现正在向品质溢价型增长升级，并逐渐进入品牌生态型发展的全新阶段。”中国社会科学院学部委员、品牌中国战略规划院院长汪同三表示。
2018年，被称为“国潮元年”，“为情怀买单”成为热门词汇；2019年，是新“国潮”的崛起之年，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，展现出令人惊叹的市场爆发力。
越来越多的中国“爆款”正在全球流行，很多体现中国人独特审美和生活品位的新国货开始惊艳世界舞台。网红、刷屏、秒光……“国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变，是“中国文化”元素在商品中的时尚表达。数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。“国潮”成为一种热潮，反映出中国制造的变革，产品质量和创意设计、渠道推广的提升。
当下，“国潮”汹涌并非偶然，而是有着发展的必然性。改革开放后，中国品牌在市场经济的大潮中起伏。曾几何时，永久自行车、牡丹电视机、雪花冰箱、海鸥相机、双菱牌手表……一批老国货渐渐地消失在人们的视野中。大约有二十多年的时间里，中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断，但廉价原材料生产出来的便宜货也曾大行其道。
新“国潮”的时代该来了。经过改革开放40年的快速发展，中国已成为世界第一制造业大国，221种产品产量居世界首位，是世界上唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。
谋长远，“国潮”要领国际潮
中国已经进入了一个品牌经济的时代。今年的《政府工作报告》明确提出，强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。
保持中国特色，传承中国文化，老字号发展面临着新的历史机遇。从2006年“振兴中华老字号”的工程开始到目前为止，商务部认定了1128家中华老字号。但老字号的传承发展还有很长的路要走。
老品牌，“金鱼”“游”向千万家
沿着时间轴回望，中国品牌曾经无比兴盛，也曾经百般落寞。20世纪70年代前，中国人生活的空间几乎全部为中国品牌覆盖，一批老字号、老品牌不仅是生活必需品，还是几代人的成长记忆。例如民族品牌金鱼，作为中国发生历史巨变的重要见证者。2016年，几经发掘与追溯后，终于被重新唤醒。经过四十年的改革沉淀，金鱼再次走进千家万户，为我们讲述属于改革开放四十年的中国故事。
回归后的金鱼，并不是简单的把历史配方、历史包装重现，而是需要根据现有的市场的环境、消费者的消费习惯，与时俱进的进行创新，让改革开放的良好趋势不断激发企业改革创新的内在潜力，让老品牌焕发新动能。被重新唤醒的金鱼，以“经典源于用心”为理念，将新北京、老品牌、新工艺作为公司定位，以诚信为先，专注创新，环保健康，用户至上为核心价值观服务每一位消费者和客户，重新打造金鱼。目的是让这款有着民族情怀的老品牌再次焕发光彩。
通过科技、文化等赋能的“新制造”，华为、海尔、联想、金鱼生活用纸等民族品牌正在重新塑造中国品牌。
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